No ano de 1944 a Estrela abriu
seu capital para o mercado, sendo uma das primeiras empresas no Brasil a se
tornar uma sociedade anônima.
Na década de 40 apresentou o
cachorro Mimoso, primeiro brinquedo de madeira com movimento e som fabricado no
País, que fez grande sucesso na época.
Logo depois vieram outras
inovações como os jogos clássicos, Pega Varetas e Banco Imobiliário.
As bonecas, que até o final dos
anos 40 eram feitas em uma massa inquebrável, passaram a ser de plástico.
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